La Pro Loco di Serra De' Conti è un'organizzazione senza scopo di lucro che si occupa principalmente della promozione del territorio, puntando a proteggerne il patrimonio culturale, paesaggistico e storico.
A formare quest'associazione sono dei volontari, i quali si impegnano a esaltare ciò che di bello, di interessante e unico offre il territorio, dalle peculiarità paesaggistiche ai prodotti tipici, valorizzando le tradizioni locali attraverso eventuali manifestazioni o iniziative. Queste ultime possono essere di tipo culturale, turistico, ambientale, sportivo, gastronomico o folcloristico.